Krokodil rinnalla. Valkoinen polo-paita. Vihreä kaulus. Tämä on Lacoste. Merkki, joka alkoi tenniskenttien urheilukilpailujen varusteena ja tuli casual-tyylin ja jopa subkulttuurin symboliksi. Tänään Lacoste ei ole vain vaatteita, se on lausunto: "Tiedän mukavuudesta, luokasta ja ranskalaisesta charmista." Kuinka pieni krokodil valloitti maailman?

René Lacoste: krokodilihenkilö

René Lacoste syntyi vuonna 1904 Ranskassa. Hän oli tennispelaaja, yksi maailman parhaista 1920-luvulla. Hänen lempinimensä oli Krokodil (sietokyvystä kentällä: hän ei antanut yhtä palloa). Vuonna 1926 hän voitti ensimmäisen sijan maailman rankingissa, voitti Roland Garrosin, Wimbledoniin ja US Openin (Australian Openin puuttui vain).

René oli sekä urheilija että keksijä. Hän vihitti perinteistä tenniskontta — pitkäranteisia paitoja, jotka olivat kuumia ja epämukavia. Vuonna 1926 hän loi ensimmäisen hengittävän trikohtikangaspolon, lyhyt-hansikkaat, kaulus-tyyny ja avonaiset napit. Tämä oli läpimurto.

Hän pyysi ystävää, vaateliikkeen tuottajaa, tuottamaan tällaisia paitoja krokodilin koristeella. Näin vuonna 1933 syntyi brändi La Chemise Lacoste.

Lacoste-polo: mitä se on

Klasinen Lacoste-polo ei ole vain t-paita. Se on piqué-kangas (engl. piqué — "käsityö") polo, joka hengittää ja imee hikoilua. Kaulus on pehmeä, ei purista. Napit ovat perliä. Krokodil on koristeltu rinnalle vihreillä, punaisilla tai sinisillä langoilla.

Värikaava: valkoinen, musta, sininen, punainen, vaaleanpunainen, keltainen, vihreä, oranssi. Ajan myötä lisättiin myös muita malleja (pitkät hihat, jersey, neuletakit). Mutta polo on brändin sydän.

Mitat: 1 (XS), 2 (S), 3 (M), 4 (L), 5 (XL). Alkuperäisesti miesten, mutta myös naiset käyttävät. Lasten sarja on "Lacoste Junior".

Lacosteilla on myös muuta vaatetusta: takit, hupparit, housut, paljastusvaatteet, hameet, kypärät. Kenkävalikoima: kengät ja saappaat. Aksessuuri: vyöt, sukat, lasit, tuoksu.

Kuinka krokodil tuli statussymboliksi

1950- ja 1960-luvuilla Lacostea käyttivät pääasiassa tennispelaajat ja golfistat (polo on täydellinen näille urheilulajeille). Sitten brändi huomattiin elokuvatähdet ja intellektuaalit. Vuonna 1960 John Kennedy näyttäytyi polossa Lacoste lomalla. Imago — aatelinen urheilu, ilman pomminomaista.

1970-luvulla Lacoste tuli hippien ja yppien vaatteeksi. 1980-luvulla se oli "casual" -kulttuurin olennainen osa (brittiläiset jalkapallofanit käyttivät Lacostea, jotta he eivät näyttäytyisi huligaaneilta). 1990-luvulla räppärit ja hip-hop-artistit.

2000-luvulla Lacoste muuttui massamarkkinoiksi. Nyt kaikki käyttävät sitä: pankkivirkailijoista opiskelijoihin. Mutta se on edelleen merkki hyvästä makusta, joka ei huuda rikastumisesta.

Lacoste ja urheilu tänään

Lacoste on virallinen kumppani Roland Garros -turnaukselle. Tuomarit ja linjasuojelijat pukeutuvat Lacosten muotoiluun (valkoinen paita, vihreät housut, kypärä). Vuonna 2026 brändi jatkoi sopimusta vuoteen 2030 asti.

Tennispelaajat ovat Lacosten kasvoja: Novak Djokovic (yhteistyö, 2018-2024), Daniil Medvedev (2025), Jo-Wilfried Tsonga (lopetti urheilu-uransa). Golfistat: Lee Westwood. Squash-pelaajat: Gregory Gaultier.

Lacoste valmistaa varusteita tennisille, golfille, squashille, padel-tenniskelle. Tämä ei ole vain polo, vaan myös erikoistuneet hameet, hameet, kypärät, lämpimät takit kylmille säille.

Vuonna 2026 Lacoste lanseerasi "vihreän" kokoelman uudelleenkäytetystä kankaasta (käytetään vanhoja poloja, uudelleenkäytetään langoiksi). Tavoite on siirtyä 100% ekologisiin materiaaleihin vuoteen 2030 mennessä.

Krokodil joka päivä

Kuinka käyttää Lacostea arjessa? Klasinen vaihtoehto: valkoinen polo + siniset jeansit + valkoiset kengät. Työpaikalla: sininen polo + beiguksit + loffarit. Sitten: vaaleanpunainen polo + tummat housut + nahkakengät.

Naiset: valkoinen polo (koossa 3) + jeansit-skinny + ballerinas; tai punainen polo + musta hame-kynsi + bussantit. Lapset: Lacoste-polo + hameet + kypärä — täydellistä koulua ja kerhoja varten.

Älä yhdistä Lacostea muiden brändien logoihin (älä pukeudu Nike-kengiin ja Adidas-kypäriin — se on liikaa). Älä pue polo täysin napitettuna (se on vanhanaikaista, napitetaan 1-2 napia). Älä pue Lacostea talvella ilman takkea (polo ei ole alusvaatteita).

Huolto: pesu 40°C:ssa, älä valkaise, älä kierrä krokodilia (se on koristeltu, kestää, mutta parempi kääntää sisäpuolelle). Lacoste-poloja käytetään vuosikausia, ne eivät peitty.

Väärentämät: miten tunnistaa todellinen Lacoste

Väärentämiä on paljon. Todellinen: krokodil on koristeltu selvästi, hampaat näkyvät, vihreä väri on täydellinen (väärentämisissä vihreä on heikko). Kangas on kevyt, "vaahdonomainen". Kaulus ja hihat ovat samaa kangasta, eivät veny. Napit ovat perliä (tuntuvat sileiltä ja viileiltä), jossa on "Lacoste" -teksti toisella puolella. Lippu: sivulla tai kauluksessa, jossa on koostumus (100% kuitu). Pakkaus: krokodilin kuvan kanssa polyeteenipakkaus.

Väärentämisessä krokodil voi olla kiinnitetty, ei koristeltu, lankat roikkuvat. Kangas on synteettinen, ei hengitä hyvin. Hinta: alkuperäinen polo maksaa 80-120 euroa (Venäjällä 8 000-12 000 ruplaa). Alle 50 euroa — melkein varmasti väärentämä.

Vältä "aleja" kadun telttailijoilta. Osta virallisista myymälöistä, verkkosivuilta, lentokenttien duty-free-tiloista.

Lacoste ja globaali kulttuuri

Krokodil on tullut memeksi. Sen kuvaa käyttävät suunnittelijat, taiteilijat, graffiti-kuviointijat. Vuonna 2018 Lacoste teki kampanjan "Save Our Species": korvasi krokodilin häviävien eläinten kuvilla (panda, lemuri, villakissa). Poloja myytiin huutokaupassa 10 000 eurolla.

Vuonna 2026 Lacoste julkaisi yhteistyössä merkkinä "Kith" rajoitetun sarjan leijonapainteella (krokodil ylleen). Se myytiin kahdessa päivässä loppuun.

Elokuvissa: hahmot "Crime Story" käyttävät Lacostea? Ei, mutta "Amélie" (2001) päähenkilöllä on vihreä polo. "Social Network" -elokuvassa Mark Zuckerberg käyttää t-paitaa, mutta hänen ystävänsä Eduardo käyttää Lacostea.

Musiikissa: bändi "The Strokes" on usein nähty Lacostessa, kosketinsoittaja Fabrizio Moretti valkoisessa polossa.

Lacoste Venäjällä ja maailmassa

Ensimmäinen Lacoste-myymälä avattiin Moskovassa vuonna 1992 (TsUMissa). Tällä hetkellä Venäjällä on 50 myymälää (Moskova, Pietari, Jekaterinburg, Kazan, Rostov-on-Don). Vuonna 2026 avataan myymälä Sochissa (uudessa kauppakeskuksessa).

Venäjällä ihmiset rakastavat Lacostea sen laadun ja statuksen vuoksi. Erityisen suosittuja ovat polot isille: valkoinen, sininen ja musta (suosituimmat). Naiset ostavat useammin vaaleanpunaisia ja sinisiä.

Lacosten maailmanlaajuinen liikevuosi 2025 oli 2,5 miljardia euroa (kasvoi 5% vuoteen 2024 verrattuna). Suurimmat markkinat ovat Ranska, Yhdysvallat, Kiina, Italia, Japani. Venäjä on kymmenen parhaan joukossa.

Lacosten tulevaisuuden tyyli

Lacoste ei muuta klassista. Polo pysyy samana kuin vuonna 1933. Mutta ilmestyvät uudet värit, kuvioita (polo viivoilla, karhennoksilla). Vuonna 2027 odotetaan " الذكاء" polon julkaisua, jossa on sisäänrakennettu kosteustunnistin ja sykeanturi. Mutta tämä on vain idea.

Muoti on syklillinen. Vuonna 2026 suuntaus: pukeutua poloan ulos, ei kääntää housuihin. Yhdistää shortsiin ja sandaaleihin. Krokodil rinnalla ei ole enää nуворишien symboli, vaan merkki tietoisan kulutuksen. Luonnolliset kuidut, kestävyys. Lacoste on tarina siitä, kuinka tennispelaaja kiinnitti ourhokkeen paitaan ja loi imperiumin. Tänään jokainen tuntee krokodilin. Eikä se ole kova mainos, vaan vuosien luottamus. Pukemalla Lacoste-polon, pukeudut osaksi urheiluhistoriaa. Ja René Lacosten hymyn.

Permanent link to this publication: